| 21世紀(jì)“唯一不變的只有變化”，海爾張瑞敏經(jīng)典闡述了水家電行業(yè)的特性，2011-2012年凈水器變化也越來(lái)越快，一切皆在瞬息之間，無(wú)從把握。越是這樣，越是引發(fā)筆者去尋找變化中的不變規(guī)律。
1、產(chǎn)品變化。外觀變化，凈水器已經(jīng)不是底層次的消費(fèi)品了，許多消費(fèi)者對(duì)外觀要求產(chǎn)生變化，線性、高亮度、亞光，組合式的，一體式的產(chǎn)品層出不窮。深圳區(qū)域已經(jīng)有不下十家企業(yè)會(huì)在明年開(kāi)模造新款。凈水器材料變化，傳統(tǒng)的不銹鋼外殼，逐漸由高端塑料取代和玻璃鋼取代———不斷進(jìn)步的凈水制造工藝技術(shù)使一切效果“皆有可能”，廚房?jī)羲餮葑優(yōu)榫哂行蕾p價(jià)值的“藝術(shù)品”，“變化既在情理之中，又在想象之外”———?jiǎng)?chuàng)新顯示差異之美，變化更顯個(gè)性之美。
2、企業(yè)格局變化。凈水器行業(yè)發(fā)展比任何一個(gè)家電行業(yè)都要快很多，所以凈水器行業(yè)的變化比其他家電行業(yè)都要多，短短一年之間，凈水之王圣帝尼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，傳統(tǒng)白電品牌TCL、海爾、格力宣布進(jìn)入市場(chǎng)，凈水器行業(yè)格局發(fā)生翻天覆地的變化。
3、理念變化。凈水器和純水機(jī)無(wú)論生產(chǎn)廠家都開(kāi)始瞄準(zhǔn)節(jié)能理念，1：1純水機(jī)，無(wú)泵式純水機(jī)，凈水純水分質(zhì)供水機(jī)都應(yīng)節(jié)能概念而生。
4、市場(chǎng)熱度變化。個(gè)別區(qū)域市場(chǎng)已經(jīng)初成氣候，隨著凈水器廠家教育觀念植入，凈水器廣告的不間斷播出，消費(fèi)者跟風(fēng)心里開(kāi)始形成。沿海一帶，新家新房的裝修已經(jīng)離不開(kāi)凈水器了。無(wú)論是觀望者和購(gòu)買(mǎi)者都迅速增多。
5、差異化競(jìng)爭(zhēng)。凈水器發(fā)展二十年多年，基本上是以模仿為生，企業(yè)與企業(yè)之間大多一個(gè)模子里造出來(lái)的，營(yíng)銷思路、產(chǎn)品外觀、技術(shù)管理很快走向雷同，仿是初期企業(yè)的生存法寶。而2012年，僅僅是靠仿，已經(jīng)活的不是那么滋潤(rùn)了，大部分企業(yè)潛意識(shí)里開(kāi)始尋找“我與別人的不同之處”，“我的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么”。
6、科技、智能理念繼續(xù)發(fā)展。LED燈，智能提示功能，速熱，凈飲一體等概念出現(xiàn)有幾年歷史，2012年凈水器將沿著這條路，繼續(xù)數(shù)碼科技之旅。
7、水文化復(fù)興，中國(guó)風(fēng)、中國(guó)紅、青花瓷、中秋、吹奏等傳統(tǒng)文化流淌在凈水器行業(yè)中，凈水器不但承載著過(guò)濾水的功能，還肩負(fù)著洗滌心靈、提升人文的使命。文化在加速與凈水器血脈融合。
以上起點(diǎn)可以看出，凈水器2012年將會(huì)是動(dòng)蕩不安的一年，要等到大豐收，恐怕還要經(jīng)歷一次大動(dòng)蕩，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)需要在大動(dòng)蕩中求找大機(jī)遇，求大發(fā)展。
|
